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“价格战”严重制约了展位建筑业的发展
- 2021-11-12-

在会展管理相关技术产业中,展台搭建一个行业是从会展市场经济中收益影响最大的一块。展会搭建展览会是各个公司市场企划的重要内容之一,其目的就是为了在公众面前树立良好的公司形象,这对于公司开展商务活动是非常重要的。展会设计搭建一门综合的设计艺术,是一种实用的、以视觉艺术为主的空间设计。展台搭建制作一种对观众的心理、思想和行为产生影响的创造性设计活动。通过在会议、展览会、博览会活动中,利用空间环境,采用建造、工程、视觉传达手段,借助展具设施,将要传播的信息和内容呈现在公众面前。但有关研究专家却不无遗憾地指出,目前中国本土布展企业近万,但真正成为优秀、能满足对于那些高端展会参展商要求的布展企业来说还很欠缺。


据悉,国际知名的跨国展览公司有时会做一个集音响、灯光、电力等元素于一身的专用展位,花费十万甚至一百万元并不罕见。因为在跨国公司眼中,展位是他们的“名片”实力,而不是吸引潜在客户的想法。但本土企业只能简单地“抄袭” ,很难在创意设计这个高附加值的领域“黄金”。目前,许多地方企业缺乏承接高端展会的专业水准,只能停留在价格竞争的低水平竞争水平。地方展览企业在低端市场的价格战,严重制约了我国展位建筑业的发展。


龙蛇混珠导致价格战


据不完全统计,全国展位建设公司近万家,包括新成立的公司和部分未注册的民营企业。如此激烈的市场竞争导致了展览专用设备市场的繁荣,但在繁荣的背后,却有困扰市场的问题。价格竞争的存在使得一些小企业直接冲击了中型企业的客户资源和市场份额,使得特种设备的市场竞争脱离了质量环节,成为纯粹的价格纠纷,扰乱了现有的展览安装市场。


 当然,一些知名的大型搭建一个企业(如笔克、司马等)并不在这场价格之战中,因为对于他们我们可以通过凭借学生自己强势的品牌文化优势留住与自己能力相匹配的大型参展企业,构建研究他们的固定客户群,从而能够保证学习他们的生存与发展。而在我国市场经济混乱的竞争中,直接的受害者无疑是那些中型搭建技术企业。在企业的技术性层面达到提高专业化管理程度的基础上,大幅度的前期投资活动直接影响制约这些中型企业员工无法参加价格战,从而不得不失去一部分客户信息资源。


  一家会展服务公司负责人表示,一些小企业,甚至一些不具备资质的非正规企业,直接以超低价进入市场,这是企业生存危机的直接原因。


面对价格战,“放弃”成为大企业的唯一选择


面对价格竞争的浪潮,许多正规企业不得不被动放弃。


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